阿里推出淘宝饿了么到店团购，挑战美团抖音市场格局

阿里推出淘宝饿了么到店团购，挑战美团抖音市场格局

2025年9月20日，阿里巴巴联合旗下淘宝闪购和饿了么推出了“到店团购”业务，首批在上海、深圳和嘉兴的核心商圈试运营。乍一听，似乎只是外卖市场的又一条新跑道，但实际上，这次联手直指美团和抖音，试图在本地生活服务领域撬动那份看似铁板钉钉的格局，尤其是在火拼多年的团购和外卖赛道上。

说白了，这不仅是阿里主打的一个新玩法，更像是在给早就割裂的“线上+线下”生态打通一座桥。淘宝闪购和饿了么的组合拳，算是阿里在本地生活服务里的一次大招，尤其结合了支付宝和高德这两大流量大宝剑，试图掀起一场从支付、定位到即时消费的一体化攻势。

到店团购的玩法和对阵形势

坦白说，团购这玩意儿不是新鲜货，早几年美团团购如日中天，团购优惠像病毒一样感染了不少消费者的胃口。如今，这个市场早已被美团和抖音两强牢牢把控。面对这种局面，阿里不会轻易认输。

淘宝这次的团购业务覆盖了茶饮、甜品、正餐、自助餐等高频餐饮品类，连奈雪的茶、尊宝披萨这些连锁品牌都带了上去，也不忘本地的徐记海鲜、巡湘记这些熟面孔。整合支付宝支付和高德出行定位，不单让消费者订团购方便，还能精准导航到店。想想看，在日常生活里，这种“线上秒杀团购、线下马上享用”模式，真的挺能抓人心的。

这背后，是阿里一次“多平台、多场景”的资源叠加秀——淘宝闪购以它的用户量做基础，饿了么作为餐饮连接点，支付宝则保障支付无缝，最后高德助你定位到店，这组合拳貌似能在用户路径上做一场漂亮的收割。

更有趣的是，这次的团购业务上线不仅局限在淘宝APP，还“一网打尽”支付宝和高德两大渠道，形成覆盖线上支付和出行的立体生态。对比美团的流量池，抖音短视频+直播的“内容+电商”模式，阿里的打法更强调底层服务的多元联动。这场互联网动态的博弈，显然愈演愈烈。

价格战后的“元气回归”

回想一下，今年上半年外卖市场经历了一场“价格战大洗牌”，三大巨头砸下上千亿补贴刺激消费，这手笔足够惊人。但补贴并不能无限跟烧，行业也开始感到些许“烧钱倦怠”。美团虽然依旧稳坐冠亚军宝座，但市场份额始终在慢慢被蚕食，阿里的淘宝闪购和饿了么用户量翻倍增长，说明阿里阵营有掘金的底气和潜力。

事实是，补贴大战虽然提高了拉新速度，却让不少商家焦头烂额，利润被压缩，供应链跟不上，茶饮咖啡类尤其感受深刻，订单数多了，可赚的反而少。淘宝“到店团购”显然在尝试解这一盘棋——差别于外卖直送的即时性，这更像是打开线下门店流量的突破口。

阿里想通过团购做起线下引流，借此稳定商家收入，打消商户对于平台割韭菜的恐慌。当然，成功与否还得看策略能不能落地，用户是否愿意培育新的消费习惯不是说说笑笑的事。

竞争格局的微妙变化

美团在本地生活领域沉淀多年，布局详尽，动辄数十万家合作门店。但近年来，大品牌和连锁门店抢占优势，中小商户越来越难活下去。阿里这波动作，无疑给本地中小商户送上一针“复活针”，提供更多线上线下共生的可能。

另一方面，抖音和快手也不甘落后，纷纷加码本地生活服务，把短视频与直播变成营销利器——这手段够新潮，但对阿里来说，怎么用生态打法把资金流和信息流进行更牢固的整合，形成闭环，才是硬指标。

说白了，阿里这是在打“持久战”而非简单的流量抢夺，毕竟用户体验和消费场景的创新，关乎平台的长远生命力，更关乎谁能在外卖+团购这盘棋上稳扎稳打。

未来几个月将是业务风向标

随着金九银十的消费旺季逐渐铺开，阿里的这个“到店团购”项目将真正接受“市场”的捶打。用户黏性是否能被快速建立？商家合作的深度和粘度如何？补贴政策是否能够在合理且可持续的区间内运行？这些疑问都待解。

除此之外，还有一个不容忽视的现实——骑手的权益和平台的管理。无论是美团还是阿里，配送人员的劳动保护仍是舆论和社会关注的焦点。业务体量一旦放大，如何保证服务质量和骑手安全，也需要平台给出答案。

说到底，本地生活服务的竞争已经不单是拼流量和价格了，更是拼运营能力、生态赋能，以及与用户单纯吃饭体验背后的社交、支付、出行等多维度场景的深层次结合。

说在最后

这场淘宝和饿了么的到店团购试水，是阿里对本地生活赛道的一次较真，也是互联网动态中的一次“圈地运动”。三大流量杀手锏联手，瞄准美团和抖音已经筑起的市场高墙，俨然是在赌场里下注——不烧到死，谁也不知道会不会是手中的王牌。

有些朋友会问，“这么大阵仗，阿里真的能反超吗？”其实，答案不会一蹴而就。就像一场马拉松，节奏和耐力比一时冲刺更重要。多平台联动、多场景融合后的体验改进、商户与消费者的双向共振，这些才是能让这颗新星稳稳闪耀的底色。

至于我们普通消费者——吃饭不仅仅是填饱肚子的事了，更是享受与便利的生活方式革新。未来，可能我们打开手机抢到的优惠，不再只是屏幕上的数字，而是真正能走进门店，坐下来喝杯茶、咬一口甜品的美好体验。

互联网上，这场阿里淘宝饿了么的“到店团购”大战，或许注定将写入外卖行业的最新篇章。美团和抖音的反应、平台创新的走向，都值得我们拭目以待。毕竟，餐饮不变，变的是你我的“吃的方式”——互联网动态里的这股风，才刚刚刮开序幕。